电影《魔兽》于中国大陆上映首日便斩获2.5亿元票房，历经五天突破10亿元，将《速度与激情7》先前创下的纪录远远抛在身后。这部历经多年跳票的游戏改编电影，究竟缘何在国内引发这般疯狂的观影热潮呢？

暴雪的双重收益

手持《魔兽》IP的暴雪娱乐，这次赚得那叫一个盆满钵满。早在1994年，《魔兽争霸》就已问世，到如今，这个系列已积攒了超1亿玩家。电影虽让玩家等了22年，可上映后的票房表现表明，这份等待绝对值得。暴雪不光靠IP授权获得收益，其旗下的暴雪娱乐公司，还径直作为制片方参与票房分账。就现目前14亿的票房成绩而言，暴雪能从中国市场的制片方分账里拿到颇为可观的收入。更进一步而言起着关键作用的是，影片的炙手可热在反向层面又拉动使游戏热烈起来的浓度，由此进而达到已然促成IP自身价值所存在的双重意义上的提升状貌。

抛开直接的经济收益不说，暴雪凭借这部电影进一步稳固了自身于游戏行业里的地位。《魔兽》游戏本身存有“暴雪出品，必属精品”这样的口碑，电影取得成功致使这个金字招牌愈发耀眼。从端游直至手游，从DOTA类游戏再到卡牌游戏，，《魔兽》的IP影响力已然渗入游戏产业的各个地方。电影所带来的关注度，必定会使这个经典IP的生命周期得以延长，为暴雪缔造更多带来的价值。全文。

万达的院线与制片双重优势

今年 3 月，万达集团用 230 亿元达成对传奇影业的收购，这笔交易于《魔兽》上映过后显得极其明智。传奇影业身为《魔兽》电影的主导制片方，其收入对万达的投资回报有着直接影响。在中国市场，万达不光从制片方分账里获取利益，还凭借旗下 292 家影院、2557 块银幕的强大院线网络，拿到了院线和影院方的 57%票房分成。这种从制作直至放映的全产业链布局表现，真的让万达在《魔兽》的票房盛宴当中占据了绝对优势。

按进口分账片分账比例算，制片方可获票房收入的25%，院线与影院拿走57%，发行方分得18%。万达在这三个环节里占了两个，如此布局在国内电影公司中别具一格。从今年起始，万达打算持续扩充院线优势，增添更多银幕数量。《魔兽》的成功不光给万达带来了迅速的财务回报，还验证了其全产业链收购策略的可行性，为后续更多好莱坞项目的运作提供了宝贵经验。

中国资本的分账布局

电影《魔兽》的制片方有7家公司，其中5家乃中国公司，涵盖腾讯影业、中影集团、华谊兄弟以及太合娱乐，这些公司借参与制片之情，分得了中国市场25%的票房收入，于发行环节里，中影集团与华夏电影这两家中国公司又瓜分了18%的发行方分成，这般深度介入好莱坞大片的模式，使得中国资本于《魔兽》全球票房里占据了关键地位，是的。

不同于以往单纯去购买版权的那种做法，此次中国公司直接参与进好莱坞大片的制片环节，还参与进了发行环节，达成了从资本输出到产业整合的跨越。中影集团身为国有电影企业，在进口片发行方面有着独特优势，腾讯影业凭借其互联网平台，给电影提供了诸多线上宣传资源。这些中国公司的参与，不但分担了电影制作的风险，还为影片在国内的宣传推广给予了本土化支持。

游戏公司的借势营销

带给国内游戏公司营销良机的是《魔兽》电影的火爆，游族网络推出了手游《狂暴之翼》，从6月10日起在全国78个城市的310家影院上线了宣传片，这家公司计划在《魔兽》上映的2个月时间内，达成北上广深等一线城市2240个影厅超过50000场的宣传片全覆盖行为，正是这种精准投放策略，使得以游戏玩家为主的观影人群被《狂暴之翼》直接触达了。

借助《魔兽》电影热度来营销，成本远比独立推广要低，影院观众本就是游戏产品潜在用户，观影前看游戏宣传片，转化率明显比其他渠道高，游族网络靠这种借势办法，短时间里大幅提高了产品曝光度，除《狂暴之翼》外，多款国产手游也用了相似策略，在《魔兽》上映时加大宣传力度，想分得这波玩家流量红利。

玩家才是真正的赢家

在当下全球票房达3.776亿美元的情况里，中国观众贡献出2亿美元，且占所指比例超出半数，有着十分庞大沉重的数据，充分表明了中国玩家对于《魔兽》的狂热程度，这些中国玩家对于80后、90后玩家意义重大来说，《魔兽》并非仅仅只是一款游戏或者一部电影而已，且它承担与装载了整整足足一代人的带有青春气息的记忆，从于网吧通宵去着手打里面有的副本，到组建公会以此结识朋友并且打成相识这一举动交好认知并由此带来乐趣，这些所经历的事情、事件，都随着电影的上映而被再次完完全全唤起。

游戏玩家借助观影达成了特定的仪式感，这些玩家身着公会战袍步入影院，于黑暗里跟陌生人一块儿齐声高呼“为了部落”“为了联盟”，这种情感互动所产生的共鸣是其他任意电影都没办法复制的，就算该电影在口碑方面存有争论，然而玩家们依旧拿出实实在在的金钱去支持了这部作品，对于这些玩家而言，能够给自己的青春付钱，其本身就是一种幸福。

你曾专门为了去观看《魔兽》这部电影，特意穿上过阵营战袍没，或者有没有约上往昔一块下副本的战友呢，欢迎于评论区分享你那次观影的故事哟。