有一部名为《魔兽》的影片，它在上映首周的时候，创下了零点场票房的神话，然而到了次周，其票房却遭遇了断崖式下滑。在国内，它的进账是3.2亿，相较于首周大幅下跌了69%，北美市场的情况更是惨烈，跌幅达到73%，直接冲上了历史第三位。仅仅两周时间，这部被人们寄予厚望的“情怀大片”，就从云端跌落了下来，还留下了一个让人尴尬的疑问：要是没有中国市场的支撑，它可能早就成了史上最赔钱的游戏改编电影。

票房跳水与注水疑云

6月18日，这一日，《魔兽》影片的票房情况呈现出一个极为超出常态陡然突出的尖峰态势。自媒体账号“电影票房”进行公开论断阐述指出呈现出状况，在当天，于全国范围内票房处于排名前百位的影院当中，有82家具备属于万达这样的属性特征显示关联，然而此一数字在平常的一般时段仅仅大概只有40家上下左右。更为奇特令人费解的是，类似于佛山区域存在的这些规模小的场次放映场地突然之间票房出现极大程度的爆发增长态势，但在同一时刻正处于洪水泛滥阶段的柳州地区，平均每场的观影人次数量居然还有130人之情形。这样一些违背常规常理的数据状况，想要单纯凭借“618促销”这样的理由缘由去做出解释说明是非常困难不易、难以达成的。

外界质疑出现后，万达方面给出的回应是“年中庆营销联动”。和《叶问3》那种被查处的“幽灵场”不一样，此次网友晒出的情形大多是实实在在送票，确实存在有人进场观看的情况。然而这种人为制造出来的热度，恰恰暴露出影片后续缺乏力量的尴尬状况。当情怀必须依靠“送”来维系时，这部粉丝电影真正的续航能力就已经完全暴露出来了。

巨额投资下的保本危机

《魔兽》制作成本高达1.6亿美元，依行业惯例，全球票房达4.5亿美元左右才可回本，然而截至6月下旬，影片总票房刚迈过3亿美元大关，且势头已全面疲软，北美票房最终很可能都达不到中国首日票房数字，这意味着影片盈亏平衡点正变得越来越遥远。

在中国投资方于影片背后而言时，此局面显见得颇不美妙。腾讯影业、中影集团、华谊兄弟、太合娱乐等四家国内公司俱都参与了投资，而最着急估计是刚做完收购的大金主万达。若票房最终没法达标，不但意味着这笔投资兴许亏损，更会对接下来一系列资本运作的底气产下影响。

情怀的双刃剑

在宣传开启之时，《魔兽》便打出了显著的“情怀牌”，使其将目标受众稳固地锁定于80后核心玩家群体。各类观影活动，与其被说成是看电影，倒不如讲是一场集体青春追悼会。粉丝们包下场地、组织队伍、再三观看，的确造就了首周令人惊叹的票房数字。然而这种“粉丝狂欢”模式，从最初就把普通观众排斥在外了。

问题在于，最核心的粉丝群体在头几天就完成了“朝圣”，后续票房增长便自然没了动力。不少非玩家观众反映，影片里很多剧情设定理解起来存在难度。游戏的次元壁一直没能被打破，那些刷屏的热度一直停留在游戏圈内部，没能形成一个能出圈吸引路人进场的“梗”。

粉丝电影的尴尬宿命

有网友进行调侃，《魔兽》以及《小时代》在本质层面都归属为同一种电影，也就是那种粉丝电影。二者存在的区别仅仅在于，后面这部电影运用极低的成本便能够达成收割粉丝之举，然而《魔兽》却是耗费掉了高达1.6亿美元的天价投资。既然粉丝不管怎样都会去观看，那么为何还要投入如此巨额的资金去拍摄呢？这由此成为了不少路人观众内心之中所产生的疑问。

就真正的游戏粉丝来讲，这部电影自身便是一场社交聚会，剧情是否好看、特效是否精美好像都没什么重要性。可是当粉丝的热情在首周快速释放完了之后，影片便失掉了支撑票房的关键动力。这样一种“速成速朽”的模式，致使《魔兽》变成了一部典型的话题型电影，并非是能够长线作战的卖座大片。

万达的资本棋局

《魔兽》票房能引发这般高的关注，很大程度上是因其背后关联着万达的一盘大棋 ，2016年初，万达用约35亿美元收购了美国传奇影业 ，紧接着又把万达影视注入A股平台万达院线 ，而传奇影业要在资本市场讲好故事 ，今年的两大主打项目《魔兽》和《长城》就得拿出出色的成绩单。

当日，也就是6月13日，《魔兽》的累计票房成功突破了10亿人民币，然而就在这一天里，万达院线的股价却大幅下跌，跌幅超过了7%。市场以用脚投票这种方式所产生的结果表明，仅仅是票房方面的数字如今已然没办法去支撑投资者针对这家影视巨头所抱有的信心。在此之前，深交所针对万达院线收购万达影视这件事情已经提出了12项问询，它要求对方说明业绩承诺所具备的合理性。然后，传奇影业承诺在2016年达成盈利，而这个承诺是不是能够得以兑现，已然成为资本市场最为主要关注的问题了。

难以复制的票房奇迹

《魔兽》于国内市场所创下的首日排片比率达到八十五点五个百分点，之后更是一度攀升至九十二点八个百分点，这般“全力出击”的待遇在电影史上极其少见，然而这种极度的排片偏向，也正好表明了影片对并非粉丝的观众欠缺吸引力，而就在影院不得不借助赠送电影票的方式来保障上座率那时，这部影片的票房前景已然不言而喻。

北美市场惨败，中国市场快速降温，《魔兽》两周验证道理：情怀能引爆开场，却不能支撑全场。万达这笔35亿美元收购值不值，或许要看年底《长城》表现。当下《魔兽》吸引人走进影院，已成决定盈亏平衡的最后悬念。

研读完毕这篇文章之后，你认为《魔兽》的票房呈现早期高开后续低走这样的态势，主要缘由是情怀对此观众的期待造成了一种过度消耗呢，还是影片自身确切就是不存在足以吸引住并非玩家群体之人的那种能力呢？欢迎于评论地带留下你的相关看法。