《魔兽》电影于中国疯狂揽获11.58亿票房，豆瓣评分高达8分，北美首周仅收获1.59亿元，烂番茄新鲜度仅有27%。同一部电影，在中美两地为何历经这般悬殊的待遇？如此那般情况背后折射出来的不只是游戏文化的差异 ，更是全球电影市场格局的深刻变迁。

中国玩家情怀撑起票房奇迹

《魔兽》于中国上映首周就突破了10亿大关，此数字背后有着无数中国玩家十几年的青春记忆，2005年《魔兽世界》国服上线，这款游戏陪伴整整一代中国玩家成长，巅峰时国内活跃玩家超500万，对于这批步入中年的玩家而言，走进电影院看的并非是电影，而是自身的青春，上海、北京、广州等一线城市的IMAX影厅在首映当晚座无虚席，不少玩家身着游戏角色的cos服装结伴观影，场面犹如粉丝见面会。

这种深厚的情怀基础在美国是不存在的，尽管《魔兽世界》也是在美国诞生的，然而美国玩家对这款游戏的热情远远比不上中国，美国娱乐市场可供选择的内容丰富多样，主机游戏和超级英雄电影长期占据着主流地位，魔兽IP在美国本土并没有形成像中国那样的文化符号效应。对于美国普通观众来讲，《魔兽》仅仅是一部依据游戏改编而成的奇幻电影，缺少那种必须观看的情感驱动力。

北美影评人与观众口味错位

烂番茄百分之二十七的新鲜度，呈现出专业影评人的集体态度，他们觉得《魔兽》剧情紊乱、人物粗陋。然而有意思的是，烂番茄上观众给出的评分却达到了百分之八十二，这表明普通观众并非全然认同影评人的观点。这种影评人与大众之间的极大分歧，在近年的商业大片里并不罕见。影评人更倾向于看重叙事的完备性和艺术的表达，而普通观众更在乎能否看到熟悉的游戏元素以及宏大的视觉场景。

影片《魔兽》于北美上映之际，众多潜在观众会选择先观望口碑而后才决定是否购票，而影评人的低分直接就劝退了一批普通观众，北美那电影市场竞争是极为激烈的，在2016年6月同期上映的《招魂2》以及《惊天魔盗团2》已然分流了大量观众，更为关键的是，北美观众对于游戏改编电影通常是持有怀疑态度的，在此之前像《超级马力欧兄弟》《街头霸王》等这类游戏改编电影的失败案例使得观众望而却步。

全球市场重心已从美国转移

传奇东方影业的CEO罗异，在接受采访的时候点明了关键之处，即如今好莱坞大片的海外票房占比已经达到了70%到75%。《魔兽》在全球38个上映国家当中，有36个拿下了票房第一，这足够证明它所具备的全球商业价值。俄罗斯、德国、法国等欧洲国家的魔兽玩家群体亦是庞大，在这些地区的票房表现远远超过北美。全球电影市场的重心正从美国朝着海外转移，中国已然成为全球第二大票仓，对好莱坞大片的影响力日益增强。

那这种变化，对续集的制作决策有着直接的影响。罗异明确地表示，一部电影能不能拍摄续集，是由全球范围内有没有足够多的观众期待它来决定的，并非仅仅看美国票房。《魔兽》在全球积攒了庞大的粉丝基础，这些观众的存在，就是续集制作的最大缘由。十年前，一部电影要是在北美表现差劲，那续集基本就没指望了；如今呢，北美市场的失利能够被海外市场的成功给弥补。

游戏改编电影的翻身仗

在《魔兽》问世以前，游戏改编的电影一直处在尴尬的状况之中。《古墓丽影》获取了收益，《生化危机》也获取了收益，可它们从来都不曾得到过主流的认同。《魔兽》的现身把这种情形给改变了。假如尊重原作、精确确定有粉丝的群体，那么游戏改编的电影是完全能够获得到商业上极大的顺当的。影片里有着高度还原的暴风城，有着高度还原的狮鹫飞行，有着高度还原的变羊术等游戏元素。玩家们在观看影片的时候，不停地发出会意的笑声。

后续游戏改编电影的方向，是由这部电影已然指明的。2019年有《大侦探皮卡丘》，2020年有《刺猬索尼克》，等诸多作品，均采用了类似策略，即先服务好核心粉丝，借粉丝口碑带动普通观众。《魔兽》在中国市场，验证了一条规律，即当一个IP具备足够深厚情怀基础时，电影质量本身，已并非决定票房的唯一因素。

续集不会仓促上马

罗异于采访之中加以强调之处在于，续集并不会疾速降临，势必要等到第一部全然发行结束之后才会予以启动。此项表态披露了制作方所持的审慎之态。第一部《魔兽》的投入高达1.6亿美元，其全球最终票房为4.3亿美元，若算上宣发成本的话，盈利空间并非宽裕。续集务必要在确保质量的同时把控成本，不然的话，即便拥有粉丝给予的支持，也极难达成可持续的商业回报。

围绕续集内容，外界广泛猜测会持续联盟跟部落的冲突主线，还会引入更多玩家熟知的角色。第一部电影止于兽人侵入艾泽拉斯的起始阶段，人类领袖洛萨以及兽人领袖杜隆坦的故事仅是冰山一角。要是续集能够着重于更受玩家喜爱的阿尔萨斯堕落路线或是伊利丹剧情路线，票房潜力会远超前作。

中美市场逻辑的差异

《魔兽》于中美两地呈现出不同的命运走向，究其实质乃是两个市场在运作逻辑方面存在差异，中国市场对 IP 情怀以及社交传播颇为倚重，在《魔兽》上映那段时期，朋友圈里、微博之上针对玩家组团观影的各类信息可谓铺天盖地，正是基于这种社交裂变所产生的效应，使得该电影能够快速突破某种局限范围。而北美市场相对而言更依赖专业影评反馈以及首周所形成的口碑状况，烂番茄给出的评分会直接对普通观众的购票决定产生影响。

正在改变好莱坞创作策略的是这种差异，越来越多的制片公司开始考虑中国观众喜好，在选角方面做出针对性调整，在剧情方面做出针对性调整，在宣传方面做出针对性调整。《魔兽》的案例证明，一部电影可以不在美国大卖，只要抓住中国等海外市场，就依然能够获得续集机会。未来的好莱坞大片，将越来越多地为全球观众服务，而不是仅仅瞄准北美市场。

要是《魔兽》续集被确定要开拍，那么预计最早得等到2027年才能够跟观众相见。到了那个时候，第一批玩魔兽的玩家已然踏入中年阶段，他们还会如同2016年那般走进电影院给予支持吗？对于你而言，要是《魔兽》续集真的出现了，你还会前往影院进行支持吗？