2014年，宁波广电集团交出了一份扎实的外宣成绩单，其中包括全年向央视发稿160条次，向央广发稿38条次，向浙江卫视发稿近500条次，广播和电视双双拿下省级新闻协作一等奖。在这些数字背后，有一套成型的外宣机制在运转，它能让宁波的城市故事通过电波和荧幕传得更远。

用海外视角讲好宁波故事

2014年6月，有一档电视专题节目通过浙江电视台国际频道朝向海外常态化播出，这档节目名为《阿拉宁波》。这档时长20分钟的栏目是由宁波市委外宣办委托承办，其英文名是“I LOVE NINGBO”，此英文名直接标明主题。该节目包括的内容有宁波的地域文化、风景名胜以及特色美食，节目重点挖掘“宁波帮”的传奇经历。在同一年，宁波广电集团经济广播跟美国洛城双语广播电台展开合作，在海外推出了《东海明珠—宁波》栏目，此栏目全年播出接近200期。两档节目，从视觉这个维度，使海外观众对宁波建立起直观认知 ，又从听觉这个维度，让海外观众对宁波建立起直观认知。

沿着海上丝路策划重大报道

在2014年，宁波广电集团紧紧跟随着“一带一路”国家战略，精心策划了两组大型的新闻行动。其中第一组“海上丝绸之路申遗始发港城市纪行”这项活动开始于8月上旬，组织了市县台的16名广播记者前往南方的福州、泉州、广州、北海，又奔赴北方的南京、扬州、蓬莱 ，历经大致接近一个月 的时间，行程达到数千里，最终播发了27篇录音专稿。第二组规模称作更大的“宁波影响力·21世纪海上丝绸之路万里行”，有14名广播记者，还有电视记者，他们兵分三路，朝着东南亚、非洲、欧洲的，10多个国家和地区奔赴，去寻访海外甬商的创业留下的足迹，在两个月内采制播发60多篇系列报道，以及5篇专题报道。

打通央视国际频道的传播通道

在两组相关联的新闻报道行动当中，有近10篇涵盖人物专访、专题片以及消息的内容，被央视国际频道旗下的《中国新闻》《华人世界》，还有浙江卫视国际频道所采用。这传达出一种意味，那就是宁波的地方故事借助国家级外宣平台达成了二次传播。记者们对海外“宁波帮”人士于异乡拼搏奋斗的真实经历进行了记录，从东南亚的制造业工厂一直到欧洲的商贸市场，这些具有明确指向的人物连同场景，借助央视的镜头，使得全国范围乃至全球的观众得以看到宁波与世界之间紧密的联系。发稿量的提高直接体现为内容质量的一种突破。

构建广播与电视的双线外宣格局

并非单一依靠电视的宁波广电集团外宣布局，广播亦是重要的一部分。经济广播跟海外电台的合作达成了节目常态化落地，每周在固定时段给洛杉矶等地的听众播送宁波资讯。电视方面，除了像《阿拉宁波》这样的专题栏目之外，更是凭借日常新闻采编这股力量，把城市动态、经济发展以及文化活动的报道传送给省级和中央媒体。2014年，广播荣获浙江广电集团新闻协作先进集体一等奖，电视也荣获浙江广电集团新闻协作先进集体一等奖，此结果证实了“两条腿走路”具备的稳定性，广播渠道、电视渠道、网络渠道开始构建互补态势。

用新媒体平台扩大外宣覆盖面

宁波广电集团，在脱离传统媒体范畴之后，将关注的目光投向了网络渠道这一方向。在2014年7月月底这个时间点，中国网络电视台宁波台出现且开始上线试运行环节，这个特别的平台，是以新闻资讯作为基础支撑的存在，同时以视频内容作为自身具有的特色亮点，它把央视所拥有的海量节目相关资源和宁波当地的内容进行整合这一操作，从而形成契合本地受众观看习惯的节目库。就在同一时期阶段，城市联合网络电视台宁波台的每日平均访问人数以及访问量，安定地处在各分台网站排名的前三名位置。这两个网络平台的建设行为，致使宁波的外宣内容情况，不再是仅仅局限于广播电视的固定播出时段范围，而是通过点播这种特殊方式去触达更为广泛的用户群体。

从内容生产到传播渠道的系统整合

回溯2014年的外宣工作情形，宁波广电集团构建起了一套相对较为完备的操作流程，于内容方面，借由《阿拉宁波》或者《阿拉宁波》《东海明珠—宁波》这两档栏目达成常态化输出，于策划层面，紧紧抓住海上丝绸之路的主题去策划重大新闻行动，凭借深度报道来提升内容的分量，于渠道之端，连通央视国际频道、省级卫视以及海外合作电台，与此同时搭建起两个网络电视台句号。这套机制把日常发稿这一环节，与主题策划环节、还有平台拓展环节串联在一起，使得发稿量在省内城市台中维持领先地位，并且还达成了从“讲什么”开始，到“怎么讲”，再到“讲给谁听”如此这般一步扣着一步的全流程的设计。

你在看过宁波广电集团二零一四年的外宣实践之后，认为于城市形象对外传播里，最为关键的突破口究竟是内容选题、平台渠道，抑或是机制保障？欢迎在评论区阐述一下你的看法。