百度将新闻源数据库予以取消，此消息一经传出，众多市场领域的人士便陷入了迷茫之境，然而实际情况是，对于那些切实专注于内容创作的企业来讲，这实实在在是一回极为难得的机遇。

百度新规的核心逻辑

百度对规则作出调整，其重点之处在于运用技术手段去识别内容质量，以往的时候，大量企业稿件借助新闻源站点进行简单发布，便能够获取百度收录以及流量，如今，这类具备低质量、带有明显广告意图的“软文”会被系统予以过滤。

这表明，那种仅仅是为了让搜索引擎进行收录而开展的内容分发策略没法起到作用了。百度自身的利益跟用户于其平台之上能有的体验是直直关联在一起的，质量差的内容会对用户体验造成损害，最终是会对百度本身的广告收入以及生态健康产生影响的。新规定是百度针对自身核心利益的一种保护 。

新闻传播的底层原理

单向灌输从来都不是有效的传播，经典的“皮下注射论”早就过时了，该理论指的是，有一种认为信息如同注射药剂那般，能直接且统一地影响所有受众的观点，现代传播理论着重强调受众的主动性以及选择性。

受众好似于信息自助餐厅用餐，他们仅挑选自身感兴趣、觉得有价值的内容，媒体以及平台的角色乃是提供丰富且优质的“菜肴”，然而没办法强制受众“进食”，企业传播必须依据这一认知，尊重受众的选择权 。

企业旧模式的终结

有相当长的一段过去时间段啊，部分企业把新闻传播视为与“发稿”毫无差距相同的行为样式。去提笔写成一篇涵盖含有企业宣传方面信息情况的文章，支付费用从而发布投放到几十个乃至上百个网络型媒体之上，就觉得认定完成了品牌被曝光以及公关所需要达到的任务要求境界句号。

用这种方式产出的众多内容，常常是仅从企业自身的层面去考量，将读者的兴趣给忽视掉了，信息的同质化极为严重。这些内容充斥于网络之中，然而却很少能得到真正的阅读利用，实属典型的“文字垃圾”。百度所推出的新规直接把这类内容的主要的曝光途径给关闭掉了。

优质内容成为硬通货

在全新规则的情形之下，内容自身所能具备的质量变成了与否能够获取传播的关键要点所在。所说的“优质”这一情况，需要同时达成三方各自的需求：对于企业而言，得去传递核心信息；对于媒体来讲，要拥有新闻性或者知识性，并且符合其自身的定位要求；对于读者来说，要给予真实有作用的信息或者独特的见解 。

比如，有一家从事科技领域的公司推出了产品，相较于只是一一列举各项参数，倒不如深入去阐释该产品究竟是以怎样的方式去解决某一个特定的生活方面的难题。其里面所包含的内容应当是能够创造出价值的，而并非仅仅只是呈现出一种存在的状态而已。

受众心理的实用指南

为了去制作用于满足受众需求的内容，那就一定要理解他们的心理动机。平常所见到的驱动心理含有：寻求利益，也就是能够获得什么样的好处，满足好奇，就是新知以及内幕，娱乐放松，从众参考，即他人都在看，逆反质疑，指的是对官方说法保持警惕这些哦。 )。

企业于策划内容之际，需详细剖析目标受众于上述哪些心理维度之上最为敏感。有一篇意在推广新理财 APP 的文章，紧密围绕“得益心理”以及“从众心理”，借助真实用户案例以及数据来阐述观点，如此做法远比空洞的宣传更具效力。

企业应对的具体路径

改变想法，以“渠道投放”思路转变为“内容打造”思路。预算以及精力要更多投放于前期的内容规划跟创作方面，而不是后期的媒体传播名单方面。

构建起以受众洞察为依据的，内容生产流程。深度去研究目标用户群体切实存在的困惑和需求，进而生产能够直接回应这些需求的相关内容。比如说，借助社交媒体互动、用户调研、客服反馈等一个个渠道不间断地收集各类问题，然后把这些问题转变为内容主题 。

和媒体构建起以内容价值为依据的合作关联，给媒体送去的应当是其阅读者能够产生兴趣的高品质素材，像是行业深度层面的数据，独家的趋势剖析，具有代表性的用户事例等，而并非通稿 。

面对着这一回百度规则所进行的重大调整，您所在的那家企业打算怎样去评估以及升级现有的内容营销策略呢？欢迎于评论区之中分享您的想法与计划，要是感觉这篇文章含有启发意义，同样也请点赞予以支持。